Les données structurées sont un balisage invisible qui donne à Google, sous forme de code, des informations sur votre entreprise : nom, adresse, téléphone, horaires. Google propose pour cela le type « LocalBusiness » (entreprise locale) 1. Elles ne garantissent rien : Google précise qu’il ne garantit pas l’affichage des fonctionnalités dans les résultats 1.
Quelles informations Google demande-t-il ?
Pour une entreprise locale, la page de Google indique deux propriétés obligatoires : le nom et l’adresse (avec le plus de détails possible) 1. Sont recommandés 1 :
- les coordonnées géographiques ;
- les horaires d’ouverture ;
- le téléphone, avec l’indicatif du pays ;
- l’adresse du site ;
- une fourchette de prix, de moins de 100 caractères.
Google conseille de choisir le sous-type le plus précis de « LocalBusiness » quand il existe 1. Les exemples de la page utilisent le format JSON-LD 1.
Et si vous travaillez chez vos clients et masquez votre adresse ?
La page exige une adresse pour ce type de balisage 1. Si vous avez masqué votre adresse sur votre fiche, ne mettez pas sur le site une adresse que vous ne voulez pas montrer : demandez à celui qui crée votre site ce qu’il indique à la place, et faites-le noter dans vos échanges. Ce point n’est pas détaillé par la page de Google.
Que faire des avis et des notes ?
Ne balisez pas vos propres avis : la page réserve les propriétés de note et d’avis aux sites qui recueillent des avis sur d’autres entreprises locales 1. Un artisan qui afficherait une note sur lui-même s’écarterait donc de cette consigne.
Comment tester son balisage ?
Google propose le test des résultats enrichis pour valider le code, et l’outil d’inspection d’URL pour vérifier que Google accède à la page après la mise en ligne 1. Prévoyez environ une semaine pour que Google mette à jour les informations affichées 2. Une violation des consignes peut entraîner une action manuelle, et les données structurées sont alors ignorées 1.
Faut-il des données structurées pour apparaître dans les assistants IA ?
Non : Google indique qu’il n’y a pas d’exigence supplémentaire pour apparaître dans AI Overviews ou AI Mode, et qu’aucun balisage schema.org particulier n’est nécessaire 3. Voyez le guide sur les assistants IA.
Et si votre site est chez Site Illico ?
Les sites de Site Illico portent des données structurées vraies. Site Illico ne promet aucun affichage enrichi, aucune citation et aucune position. Pour voir un site prêt, voyez des sites à votre nom.
Questions fréquentes
Les données structurées sont-elles obligatoires ?
Rien dans la page de Google ne les présente comme obligatoires : elles servent à aider Google à comprendre vos informations, sans garantie d’affichage 1.
Quel format utiliser ?
Les exemples de la page de Google sont en JSON-LD 1.
Faut-il des données structurées pour être cité par une IA ?
Non, Google dit qu’aucun balisage particulier n’est nécessaire pour AI Overviews ou AI Mode 3.
Sources
- Google Search Central, données structurées d’entreprise locale (LocalBusiness) (consulté le 5 novembre 2026)
- Google Search Central, « Ajouter les informations sur votre entreprise à Google » (consulté le 5 novembre 2026)
- Google Search Central, fonctionnalités d’IA dans la Recherche (AI Overviews et AI Mode) (consulté le 5 novembre 2026)